バーバリー～ファッションブランド情報館

バーバリー

バーバリーは、1856年にロンドンのベイジングストークにて
トーマス・バーバリーが開業した洋服店で生まれたファッションブランドです。
バーバリーはファッションブランドの名称で、マフラー等で知られています。

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■バーバリーはどんなファッションブランドか？

このバーバリーはどんなデザインをもとにされたかといいますと
農民が汚れを防ぐのに使う衣服の上に羽織っている上着を参考に
「ギャバジン」といわれる耐久性と防水性に優れた新素材を生み出しました。
「ギャバジン」の名称の由来はスペイン語で巡礼者の着る上っ張りを意味する
「ガバルディナ」といわれています。
バーバリーは1888年に特許を取得し1911年に人類で初めて南極点に到達した
あのアムンゼンが防寒具として使っていたり、
第一次世界大戦時である1914年には英国陸海軍がトレンチコートとして
バーバリーを正式採用するなどといった歴史があります。

またバーバリーのアイテムとして知られている「バーバリーコート」といわれる
そのアイテムは、作家のコナン・ドイルやイギリス元首相ウインストン・チャーチル、
アメリカ元大統領ジョージ・ブッシュそして女優キャサリン・ヘプバーンら
数々の著名人が愛用したことでもバーバリーは有名なファッションブランドなのです。

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■バーバリーの歴史

バーバリーはトーマス・バーバリーによって生み出されました。
彼は1835年のイギリス・サリー州のブロッカムグリーンで生まれ、
小学校卒業後に彼は生地屋で働き、そこで農民や羊飼いが汚れを防ぐために
衣服の上に羽織る洗いやすくそして肌触りもよい上着に興味を持ち始め、
このメリットを生かそうとして
1856年のイギリスロンドン西南ベイジングストークにてショップを開きました。
そこで布を織る前の綿糸に独自の防水加工を施して細かく織り上げてから
再び防水加工を行うことにより、画期的な防水布地”ギャバジン”を生み出しました。
このバーバリーの素材ともいわれるギャバジンの名前の由来は
スペイン語の”ガバルディナ”（巡礼者が着る上っ張りのことをいう）といわれているそうです。
そして1888年にはギャバジンの特許を取得し、
1891年にはロンドンのヘイマーケットに店舗を開設しました。

そして1914年に第一次世界大戦が始まると同時に
トーマスは塹壕で戦闘が繰り広げられることに注目してそこで使われている
タイロッケンコートに修正を加えて手榴弾・剣・水筒をぶら下げる機能を持った
Ｄ字型のリングをコートに止め金として取り付けてみました。
これは後に言うバーバリー・トレンチコートの原型で
大戦ではなんと約五十万人の将兵が愛用したといわれています。

また、1911年では初めて南極点に到達したとされるノルウェーの探検家、
アムンゼンもバーバリーのコートを着用していたそうです。
またバーバリーは1919年にはジョージ五世からコート・ジャケット部門の
ロイヤルワラントを受け後にウィンザー公として知られるエドワード八世も
バーバリーのグレート・コートのデザインを承認して使用人らに着用させたそうです。

1950年にはジョージ六世が防寒具としてロイヤルワラントを与え、
55年には女王エリザベス二世、89年にはチャールズ皇太子によって改めて与えられている。

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またバーバリーは1996年には日本の独自企画として三陽商会が
”バーバリー・ブルーレーベル”という企画を開始。
ターゲットは18～25歳の女性を対象とし、ジャクリーヌ・ケネディや
オードリー・ヘプバーンが現在20歳だったら何を選ぶかというのを
デザインコンセプトとしました。
バーバリーは伝統としてトレンドを織り混ぜたクラシック・スタイルを表現し
バーバリーチェックをうまくアクセントとして用いて､
パブリシティも含めてブランドイメージのリニューアルに成功しました。

またこのバーバリーは日本では安室奈美恵らが着用したことでも
爆発的なブームとなっています。
バーバリーは本国でも1997年には元サックス・フィフス・アベニューの社長だった
ローズマリー・ブラヴォーが社長兼ＣＥＯに就任し、新キャンペーンフォトにより
ブランドイメージを刷新するとともに、デザインを統括する
クリエイティブ・ディレクターに人気ブランド”ジル・サンダー”から
ロベルト・メニケッティを迎え、コレクションラインの”プローサム”をスタート。

なお現在、バーバリーの一種とされるバーバリー・プローサムは
ミラノコレクションで発表されています。
新生ともいえるこのバーバリーは今までの伝統的な雰囲気に軽やかなモダンさと
モード性を付加して広告宣伝にも世界統一のビジュアルを使用。
全世界統一の商品としてショップデザイン、ウインドーディスプレーなどを展開。
そして1998年にバーバリーの新ブランド”トーマスバーバリー”を日本国内で展開。
そのブランド名は創業者に由来して”バーバリーの新しい普段着”というのをコンセプトに
イギリスでは1991年からスタートされている。

またこれはバーバリーチェックではなく”ＴＢチェック”がトレードマークであり
メンズからレディース、キッズまで揃っており
家族でのコーディネートも可能といわれています。

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